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MARKETING DE CIUDADES
Título:
MARKETING DE CIUDADES
Subtítulo:
Autor:
KOTLER, PHILIP / KOTLER, MILTON
Editorial:
LID
Colección:
ACCIÓN EMPRESARIAL
Año de edición:
2016
Materia
Publicidad y márketing
ISBN:
978-84-8356-939-9
EAN:
9788483569399
Páginas:
252
Disponibilidad:
Consultar disponibilidad
19,90 €
Sinopsis

En Marketing de Ciudades los autores explican el nuevo rumbo que deben tomar las estrategias de marketing y comercialización de las grandes compañías y es que estas deben centrarse en las principales ciudades globales y en sus regiones metropolitanas, sin malgastar recursos desperdigándolos por pequeñas ciudades. Y cómo las empresas multinacionales deben cambiar la cultura corporativa de sus sedes, divisiones y filiales, así como la de todos los eslabones de su cadena de valor, con el fin de aprovechar estos cambios del mercado que ya se están sucediendo.
El libro también analiza la estrecha relación entre las ciudades y las grandes compañías y cómo el crecimiento y la fortuna de ambas está estrechamente relacionado. A través de casos de éxito de compañías nacionales e internacionales, los autores explican qué están haciendo las ciudades para conseguir atraer a las grandes multinacionales o a sus centros de producción y cómo las propias compañías deben revertir sus propios beneficios en las ciudades para generar aún más ingresos.